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爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹对36氪表示
作者:admin 发布于:2020-01-29 18:17 文字:【】【】【

  原标题:《唐探》网剧之后,爱奇艺在短剧集上能玩出什么名堂? 来源:36氪作为爱奇艺的开年网剧,《唐人街探案》(以下简称:《唐探》)的表现不错。上线以来,其在爱奇艺站内内容热度峰值已突破7400。基于“唐人街探案”电影打造的IP,这部网剧却并不是电影的翻拍,而是并存的关系,剧中的主角来源于电影《唐探》系列电影中透露的世界名侦探排行榜,一个全新的侦探——林默,在该榜单上排名第四。可见电影早已经为《唐探》系列剧集的开发留下了空间。网剧《唐探》采用单元剧的形式,共12集,分为3个单元。虽然体量不大,但投资成本并不低。据了解,导演陈思诚对于这部短剧集提出的是单集预算超千万的规划,这基于相当于一部普通网剧的全部拍摄成本。并且在制作层面上,也完全采用了电影班底。为了这部剧能够得到好的开发导演陈思诚也在和其他视频平台接触,但最终是爱奇艺拿下了这个内容。对于陈思诚来说,它需要视频平台满足它预设的投资体量和制作水准实现《唐探》IP的延续性。对于爱奇艺来说,它需要一个成功的案例来证明商业类型系列片成功的可能性,也更需要一个成功案例为2020年密集的短剧集内容布局打响第一枪。据“影视独舌”消息,2020年三大视频网站待播的片单中,12~24的短剧集比重呈明显上升趋势。与短剧集模式最为契合的悬疑题材,其“悬疑+”的类型分化趋势则更加明显,仅2020年三大视频网站18部待播悬疑作品,就细化出10大复合类型。仅爱奇艺就有《在劫难逃》《沉默的真相》《十日游戏》《非常目击》等多部12集类型的短剧集。早在几年前,爱奇艺就已经向外界了透露出要全面落地美剧模式短剧集的信号,经过两年的蛰伏期后,2020年,这种美剧模式的短剧集将更加规模化和市场化。短剧集模式为何流行?视频平台的短剧集内容说起来也并不算是一个新生事物,它的雏形就是美剧模式。在2017年爱奇艺首席内容官王晓晖在接受媒体采访时表示,“预感到2019年会出现强美剧向的网剧。”赶在2020年初,网剧《唐探》上线了,它被爱奇艺看作是美剧模式探索的又一次成功落地。在《唐探》之前,视频网站已有几次短剧集的成功试水,《河神》、《无证之罪》都是成功案例。具有吸引力的故事、严密的逻辑、精良的制作水平更是让他们在豆瓣拿下了高评分,并成为第一批发行海外的国产网剧。在几年的发展中,网剧的投资水平不断跃升,现在其投资体量基本上与传统电视剧相当。在质量上,“精品剧”的数量也逐渐走高,无论是口碑还是在制作上,网剧都不再是以前作坊式的粗简制作,而是迈向了一个更加成熟的阶段。美剧模式在制作上会倒逼国内编剧改变。尤其是短剧集,它对内容的要求更高,情节紧凑且故事性要更强,这样才可能做到系列化。“最理想的状态是过半年或一年之后,根据受众反馈调整下一季的故事梗概”,王晓晖谈到。在播出方式上,它并非是传统的将剧集卖给电视台,而是更加互联网化,适应C端用户,它需要用户完成买单,改变了制片方剧集越多越挣钱的想法。网剧的制作和投资都有视频网站的参与身影,保证平台足够的话语权。“美剧模式恰好符合互联网的需求,首先数量多,其次一部剧有好几季,12集做一季符合互联网的商业模式和播出模式”,王晓晖表示。短剧集系列化的内容形式更符合网生一代年轻人的观看习惯,也可以和长剧集的内容进行相互补充。在短视频等多种娱乐化内容形式的冲击下,视频平台也需要调整内容形式,以组合拳的打法去争夺用户的娱乐时间。“如果一个六七十集的长剧集不能成为现象级,不具备社交的属性,你是绝对不会看的,因为你的时间非常紧张。但一个精品的12集其实占不了你多少时间。这是我们去做短剧集这个大类型的布局的一个核心因素”,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹对36氪表示。短剧能为爱奇艺带来什么?除了和其他娱乐产品进行赛跑,视频平台更要思考的是如何提高会员增速、驱动更多用户为优质内容付费。在全行业探索了14年以后,视频网站的付费会员数终于迈进1亿大关。最先冲线日,爱奇艺会员数量突破1亿。但是这背后是,用户的对内容的要求越来越挑剔,会员的渗透并不是一件容易的事。对于视频平台来说,如果想要押注网剧,它需要提供一个“非看不可”的精品标杆来敲开单剧付费的大门。这次《唐探》网剧还没有实行单片付费的模式,但戴莹介绍说,《唐探3》上映后,网剧将配合电影转为付费剧集。在早前爱奇艺创始人、CEO龚宇博士接受采访时曾描述过美剧模式的落地场景,他提到,“季播+周播,缩减集数、拉长每集长度,同时比照欧美标准增加单集投资。”但这前提是,需要质量过硬的短剧集去承担这个重任。只有这样才能绑定用户、培养长久付费订阅的习惯。1部13集每集60分钟的周播剧更完需要3个月的时间,如果用户愿意为其买单则需要付费会员3个月。视频平台如果每年能持续地推出四到五部优质的短剧集,也能够拉新更多忠实用户。除了在会员付费上,《唐探》短剧集的单元化结构也为广告售卖提供了新的思路。《唐探》网剧并非采用的以往整部打包售卖的形式,而是第一次以单元剧为独立单位与品牌合作。广告主可以根据不同单元剧的内容去投放广告,提高了资源效果。而对于视频网站来说,这种轻体量的合作也更加灵活,有助于其广告收入的进一步提高。在业内人士看来,这种自制短剧集也可以帮助内容平台形成差异化。一直以来,内容同质化都是几大视频平台绕不去的门槛,尤其体现在采购上,大家的内容趋同,如果想要拿下大IP的独家版权,则又会陷入“烧钱”的怪圈。而短剧集由于其体量小,在内容制作上也可以更加多元。一位影视行业资深人士对36氪表示,这种短剧集内容也是爱优腾在竞争胶着的情况下,开始分圈层打造内容的体现。除了短剧集,视频平台也在其他内容形式上进行了不断探索。渐渐流行的分账剧就是其中之一,具备优质内容生产能力的公司和团队,能够通过该模式直接获得来自用户的付费激励,视频平台也因此获得了分摊成本风险的新方式。《河神》等内容也是视频平台在试水季播网剧,进行系列开发的又一尝试,第一季带来的流量基础、关注度和观众缘,都将延续IP的生命力。而最近热播的《庆余年》,则是视频平台在网剧超前点播上做的一次新尝试。不论是短剧集、还是季播、周播,都是视频平台进行网剧付费的新尝试,但如何真正保持住IP的高口碑、持续吸引用户付费还是要交给时间检验。

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